Международни договори за управление на съдържанието на цифровите медии

Международни договори за управление на съдържанието на цифровите медии: Фокус върху Италия и европейското право

В днешния взаимосвързан свят цифровото медийно съдържание безпроблемно преминава през границите. Управлението на съдържание в международен мащаб изисква сложни правни рамки – от стрийминг услуги до цифрови публикации и платформи за влиятелни личности. Именно тук международните договори за управление на цифрово медийно съдържание стават изключително важни.

Това важи с особена сила за Европейския съюз, където правата върху съдържанието, лицензирането, защитата на данните и търговските условия трябва да бъдат съобразени с комбинация от общоевропейски разпоредби и национални закони.

Тази публикация в блога е посветена на международните договори за управление на съдържание в цифрови медии, като се обръща специално внимание на италианската правна система и съответното европейско право.

---

Какво представляват договорите за управление на съдържанието на цифровите медии?

Договорите за управление на цифрово медийно съдържание са споразумения, които уреждат създаването, разпространението, лицензирането и осребряването на цифрово съдържание, като например видеоклипове, аудиоклипове, изображения, писмени произведения, софтуер и други цифрови активи. Тези договори обикновено се използват от:

• Създатели на съдържание и продуцентски компании
• Платформи за стрийминг и разпространение
• Агенции за цифрова реклама
• Издатели и разпространители
• Влиятелни лица и фирми за управление на социални медии

Тези договори обикновено обхващат широк спектър от права и задължения, включително права върху интелектуална собственост (ИС), лицензионни условия, териториална изключителност, структури за плащане и механизми за разрешаване на спорове.

---

Основни елементи на договорите за цифрово медийно съдържание в международен контекст

Права на интелектуална собственост (ПИС)

Собствеността и лицензирането на правата върху интелектуалната собственост са в основата на договорите за цифрови медии. В международен контекст е изключително важно да се уточни: кой е собственик на оригиналното съдържание и на всяко производно произведение, дали правата се прехвърлят (прехвърляне) или само се лицензират

• duration and territorial scope of licenses.

• Moral rights, which are particularly significant in Italy and other civil law countries

Under Italian law, moral rights (diritti morali d’autore) are inalienable and include the right to be recognised as the author and to object to modifications that may harm the creator’s reputation.

Лицензиране и разпространение

В лицензионните споразумения трябва да се определят медиите и платформите, на които ще се разпространява съдържанието (напр. онлайн, телевизия, OTT услуги). От съществено значение е също така да се посочат:

• Дали лицензът е изключителен или неизключителен
• Права за сублицензиране
• Географски ограничения (особено важни за лицензиране в целия ЕС)
• Езикови версии и задължения за локализация

Защита на данните и поверителност

Общият регламент на ЕС за защита на данните (GDPR) има широкообхватни последици за начина на управление на цифровото съдържание, особено когато става въпрос за потребителски данни или лично съдържание (например видеоклипове на влиятелни лица или персонализирани реклами). Договорите трябва да включват:

• GDPR compliance obligations.

• Data controller vs. processor responsibilities

• Cross-border data transfers.

• Consent mechanisms and user rights

В Италия Garante per la protezione dei dati personali (Италианският орган за защита на данните ) активно прилага GDPR и местните закони за защита на личните данни, което прави спазването им от съществено значение.

Споделяне на приходите и авторски права

Финансовите аспекти на договорите за цифрово съдържание могат да бъдат сложни. Често срещаните клаузи включват:

• Разпределение на приходите (напр. приходи от реклама, приходи от абонамент)
• Плащания за авторски права
• Минимални гаранции
• Счетоводни и одиторски права
• Задължения за докладване

Териториален обхват и компетентност

Международните договори трябва ясно да определят приложимото право и компетентния съд или арбитражен съд в случай на спор.

Въпреки че Регламент „Рим I“ позволява на страните да избират приложимото право, този избор не трябва да заобикаля задължителните закони на ЕС за защита на потребителите или италианския обществен ред. Италия също така признава чуждестранни съдебни решения съгласно Регламент Брюксел I bis (за страните от ЕС) и Хагската конвенция за избор на съд (за някои юрисдикции извън ЕС).

---

Италиански особености при договорите за управление на съдържанието

Закон за авторското право

Италианското законодателство в областта на авторското право (Закон № 633/1941) е хармонизирано с директивите на ЕС, по-специално с Директивата DSM (ЕС 2019/790). Основните характеристики на италианското законодателство включват:

• Защитата започва автоматично при създаването на произведението
• Регистрацията не е задължителна, но може да бъде полезна при спорове.
• Специални разпоредби за аудиовизуални произведения, при които няколко страни (напр. режисьор, сценарист) могат да притежават съавторски права

Използване на организации за колективни права (ОКО)

В Италия колективните права на авторите и издателите се управляват от SIAE (Società Italiana degli Autori ed Editori). Работата със или около SIAE изисква внимателно изготвяне на правни документи, особено за музикално и аудиовизуално съдържание.

Договорни формалности

Въпреки че италианското законодателство позволява договорите да се сключват устно, писмените споразумения са от решаващо значение в цифровите медии, за да се избегнат неясноти, особено при международни сделки. Специфични писмени формуляри се изискват за:

• Assignment of copyright

• Exclusive licenses

These must also indicate the type of use, duration, and territory.

---

Рамка на Европейския съюз и нейното въздействие

ЕС създаде хармонизирана правна рамка, която оказва влияние върху договорите за цифрови медии във всички държави членки, включително Италия. Основните инструменти включват:

Директива DSM (цифров единен пазар)

• Въвежда ново право на издателите на печатни издания
• Подобрява прозрачността на договорите за автори и изпълнители
• Насърчава справедливо възнаграждение чрез редовно отчитане и възстановяване на права

Директива за аудиовизуални медийни услуги (AVMS)

• Разширяване на правилата до платформи за видео по заявка и за споделяне на видео
• Включва правила за реклама, защита на непълнолетни и квоти за европейски произведения.

Регламент за геоблокиране (ЕС 2018/302)

• Забранява необоснованото блокиране на географски принцип в рамките на ЕС за определени цифрови услуги
• Влияние върху начина, по който се лицензира и разпространява цифрово съдържание

Директива за електронната търговия и DSA (Закон за цифровите услуги)

• Определяне на отговорността на платформата и правилата за „сигурно пристанище
• Влияние върху начина, по който платформите за съдържание управляват и модерират цифровото съдържание

---

Най-добри практики за изготвяне на международни договори

Адаптиране за всяка юрисдикция

• Избягвайте общи клаузи, които могат да противоречат на местните закони.
• Използване на клаузи за различни юрисдикции, когато е уместно

Език и превод

• Ясно посочете езика на договора.
• Помислете за заверени преводи за изпълнение в Италия.

Разрешаване на спорове

• Използване на арбитражни клаузи (напр. ICC или Миланската арбитражна камара) за ефективно разрешаване на трансгранични спорове.
• Обмислете медиация като първа стъпка.

Данъчни въпроси и въпроси, свързани с удържането на данъци

• Оценка на последиците от ДДС в различните юрисдикции.
• Включете клаузи за брутно начисляване, за да се справите с данъците, удържани при източника, особено за плащания на авторски и лицензионни възнаграждения.

Технологии и сигурност

• Осигуряване на съответствие с разпоредбите за киберсигурност.
• Определяне на технически стандарти за доставка, съхранение и контрол на достъпа до съдържание.

---

Заключение

В бързо развиващия се пейзаж на цифровото съдържание международните договори за управление на съдържанието трябва да балансират интересите на множество заинтересовани страни, като същевременно се съобразяват със сложни правни режими. За тези, които работят в или с Италия и по-широкия Европейски съюз, от съществено значение е задълбоченото разбиране на закона за авторското право, защитата на данните, лицензионните структури и хармонизацията в ЕС.

В адвокатска кантора Iacovazzi сме специализирани в изготвянето и договарянето на международни договори, които са както правно издържани, така и търговски ефективни.

Със задълбочен опит в италианското и европейското договорно право подкрепяме творци, платформи и инвеститори, които се ориентират в екосистемата на цифровите медии.

Ако искате да изготвите или прегледате споразумение за цифрово съдържание или ако сте изправени пред трансгранични предизвикателства, свързани с лицензиране, права на интелектуална собственост или спазване на нормативните изисквания, ви каним да да си запишете консултация с нашия екип. Позволете ни да ви помогнем да изградите договорна стратегия, която защитава правата ви и стимулира растежа ви.