Contratos internacionales de gestión de contenidos de medios digitales

Contratos internacionales de gestión de contenidos de medios digitales: Un enfoque sobre Italia y la legislación europea

En el mundo interconectado de hoy en día, el contenido de los medios digitales fluye sin problemas a través de las fronteras. Desde los servicios de streaming hasta las publicaciones digitales y las plataformas de influencers, la gestión de contenidos a escala internacional exige marcos jurídicos sofisticados. Aquí es donde los contratos internacionales de gestión de contenidos de medios digitales se vuelven cruciales.

Esto es especialmente cierto en la Unión Europea, donde los derechos de contenido, la concesión de licencias, la protección de datos y las condiciones comerciales deben ajustarse a una mezcla de normativas comunitarias y leyes nacionales.

Esta entrada del blog se centra en los contratos internacionales de gestión de contenidos de medios digitales, con especial atención al ordenamiento jurídico italiano y a la legislación europea pertinente.

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¿Qué son los contratos de gestión de contenidos de medios digitales?

Los contratos de gestión de contenidos de medios digitales son acuerdos que regulan la creación, distribución, concesión de licencias y monetización de contenidos digitales como vídeos, audio, imágenes, obras escritas, software y otros activos digitales. Estos contratos son utilizados habitualmente por:

• Creadores de contenidos y productoras
• Plataformas de streaming y distribución
• Agencias de publicidad digital
• Editores y radiodifusores
• Influenciadores y empresas de gestión de medios sociales

Estos contratos suelen abarcar una amplia gama de derechos y obligaciones, incluidos los derechos de propiedad intelectual (PI), las condiciones de licencia, la exclusividad territorial, las estructuras de pago y los mecanismos de resolución de conflictos.

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Elementos clave de los contratos de contenidos de medios digitales en un contexto internacional

Derechos de propiedad intelectual (DPI)

La titularidad y la concesión de licencias de derechos de propiedad intelectual constituyen el núcleo de los contratos de medios digitales. En un contexto internacional, es crucial especificar: A quién pertenece el contenido original y cualquier obra derivada, si los derechos se transfieren (cesión) o simplemente se conceden bajo licencia.

• duration and territorial scope of licenses.

• Moral rights, which are particularly significant in Italy and other civil law countries

Under Italian law, moral rights (diritti morali d’autore) are inalienable and include the right to be recognised as the author and to object to modifications that may harm the creator’s reputation.

Licencias y distribución

Los acuerdos de licencia deben definir los medios y plataformas en los que se distribuirá el contenido (por ejemplo, en línea, televisión, servicios OTT). También es esencial especificar:

• Si la licencia es exclusiva o no exclusiva
• Derechos de sublicencia
• Limitaciones geográficas (especialmente relevantes para la concesión de licencias en toda la UE)
• Versiones lingüísticas y tareas de localización

Protección de datos y privacidad

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE tiene efectos de gran alcance sobre cómo se gestionan los contenidos digitales, especialmente cuando se trata de datos de usuarios o contenidos personales (como vídeos de influencers o anuncios personalizados). Los contratos deben abordar:

• GDPR compliance obligations.

• Data controller vs. processor responsibilities

• Cross-border data transfers.

• Consent mechanisms and user rights

En Italia, la Garante per la protezione dei dati personali (Autoridad Italiana de Protección de Datos) aplica activamente el GDPR y las leyes locales de privacidad, por lo que su cumplimiento es esencial.

Reparto de ingresos y regalías

Los aspectos financieros de los contratos de contenidos digitales pueden ser complejos. Las cláusulas más comunes incluyen:

• Reparto de ingresos (por ejemplo, ingresos por publicidad, ingresos por suscripción)
• Pagos de cánones
• Garantías mínimas
• Derechos de contabilidad y auditoría
• Obligaciones de información

Ámbito territorial y jurisdicción

Los contratos internacionales deben definir claramente la ley aplicable y el tribunal o foro de arbitraje competente en caso de litigio.

Aunque el Reglamento Roma I permite a las partes elegir la ley aplicable, esta elección no debe eludir las leyes obligatorias de protección de los consumidores de la UE ni el orden público italiano. Italia también reconoce las sentencias extranjeras en virtud del Reglamento Bruselas I bis (para los países de la UE) y del Convenio de La Haya sobre elección de foro (para algunas jurisdicciones no pertenecientes a la UE).

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Especificidades italianas en los contratos de gestión de contenidos

Ley de propiedad intelectual

La legislación italiana sobre derechos de autor (Ley nº 633/1941) está armonizada con las directivas de la UE, en particular con la Directiva MDS (UE 2019/790). Entre las principales características italianas se incluyen:

• La protección se inicia automáticamente al crear la obra
• La inscripción no es obligatoria, pero puede ser útil en caso de litigio
• Disposiciones especiales para las obras audiovisuales, en las que varias partes (por ejemplo, el director, el guionista) pueden tener derechos de coautoría.

Uso de organizaciones de derechos colectivos (ODC)

En Italia, la SIAE (Società Italiana degli Autori ed Editori) gestiona los derechos colectivos de autores y editores. Trabajar con la SIAE o en torno a ella exige una cuidadosa redacción jurídica, especialmente en el caso de la música y los contenidos audiovisuales.

Formalidades contractuales

Aunque la legislación italiana permite que los contratos se formalicen oralmente, los acuerdos escritos son cruciales en los medios digitales para evitar ambigüedades, especialmente en los tratos internacionales. Se requieren formularios escritos específicos para:

• Assignment of copyright

• Exclusive licenses

These must also indicate the type of use, duration, and territory.

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El marco de la Unión Europea y su impacto

La UE ha creado un marco jurídico armonizado que influye en los contratos de los medios digitales en todos los Estados miembros, incluida Italia. Entre los instrumentos clave se incluyen:

Directiva DSM (Mercado Único Digital)

• Introduce un nuevo derecho de los editores de prensa
• Mejora la transparencia contractual para autores e intérpretes
• Fomenta una remuneración justa mediante informes periódicos y la reversión de derechos

Directiva AVMS (Servicios de medios audiovisuales)

• Amplía las normas a las plataformas de vídeo a la carta y para compartir vídeos
• Incluye normas sobre publicidad, protección de menores y cuotas de obras europeas

Reglamento de geobloqueo (UE 2018/302)

• Prohíbe el geobloqueo injustificado dentro de la UE para determinados servicios digitales
• Afecta a cómo se licencia y distribuye el contenido digital

Directiva sobre comercio electrónico y DSA (Ley de Servicios Digitales)

• Definir la responsabilidad de la plataforma y las normas de puerto seguro
• Influir en la forma en que las plataformas de contenidos gestionan y moderan los contenidos digitales

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Buenas prácticas en la redacción de contratos internacionales

A la medida de cada jurisdicción

• Evite las cláusulas repetitivas que puedan entrar en conflicto con la legislación local
• Utilice cláusulas multijurisdiccionales cuando proceda

Lengua y traducción

• Establezca claramente el lenguaje del contrato.
• Considere las traducciones juradas para su ejecución en Italia.

Resolución de litigios

• Utilice cláusulas de arbitraje (por ejemplo, la CCI o la Cámara de Arbitraje de Milán) para resolver eficazmente los litigios transfronterizos.
• Considere la mediación como un primer paso.

Cuestiones fiscales y de retención

• Evalúe las implicaciones del IVA en las distintas jurisdicciones.
• Incluya cláusulas de «gross-up» para hacer frente a las retenciones fiscales, especialmente en el caso de los pagos de cánones.

Tecnología y seguridad

• Garantice el cumplimiento de la normativa en materia de ciberseguridad.
• Defina las normas técnicas para la entrega de contenidos, el almacenamiento y el control de acceso.

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Conclusión

En el panorama de los contenidos digitales, en rápida evolución, los contratos internacionales de gestión de contenidos deben equilibrar los intereses de las múltiples partes interesadas y, al mismo tiempo, cumplir con regímenes jurídicos complejos. Para quienes operan en o con Italia y la Unión Europea en general, es esencial conocer a fondo la legislación sobre derechos de autor, la protección de datos, las estructuras de concesión de licencias y la armonización de la UE.

En el bufete de abogados Iacovazzi estamos especializados en la elaboración y negociación de contratos internacionales que sean a la vez jurídicamente sólidos y comercialmente eficaces.

Con una profunda experiencia en derecho contractual italiano y europeo, apoyamos a creadores, plataformas e inversores que navegan por el ecosistema de los medios digitales.

Si desea redactar o revisar un acuerdo sobre contenidos digitales o si se enfrenta a retos transfronterizos relacionados con la concesión de licencias, los derechos de propiedad intelectual o el cumplimiento de la normativa, le invitamos a reservar una consulta con nuestro equipo. Permítanos ayudarle a construir una estrategia contractual que proteja sus derechos e impulse su crecimiento.