Międzynarodowe umowy dotyczące zarządzania treścią w mediach cyfrowych

Międzynarodowe umowy o zarządzanie treścią w mediach cyfrowych: Koncentracja na prawie włoskim i europejskim

W dzisiejszym połączonym świecie treści mediów cyfrowych płynnie przekraczają granice. Od usług streamingowych po publikacje cyfrowe i platformy influencerów – zarządzanie treściami na skalę międzynarodową wymaga zaawansowanych ram prawnych. W tym miejscu kluczowe znaczenie mają międzynarodowe umowy o zarządzanie treściami w mediach cyfrowych.

Jest to szczególnie prawdziwe w Unii Europejskiej, gdzie prawa do treści, licencje, ochrona danych i warunki handlowe muszą być zgodne z kombinacją przepisów ogólnounijnych i krajowych.

Niniejszy wpis na blogu koncentruje się na międzynarodowych umowach o zarządzanie treścią w mediach cyfrowych, ze szczególnym uwzględnieniem włoskiego systemu prawnego i odpowiedniego prawa europejskiego.

---

Czym są umowy o zarządzanie treścią w mediach cyfrowych?

Umowy o zarządzanie treściami w mediach cyfrowych to umowy, które regulują tworzenie, dystrybucję, licencjonowanie i monetyzację treści cyfrowych, takich jak filmy wideo, audio, obrazy, prace pisemne, oprogramowanie i inne zasoby cyfrowe. Umowy te są powszechnie stosowane przez:

• Twórcy treści i firmy produkcyjne
• Platformy streamingowe i dystrybucyjne
• Cyfrowe agencje reklamowe
• Wydawcy i nadawcy
• Influencerzy i firmy zarządzające mediami społecznościowymi

Umowy te zazwyczaj obejmują szeroki zakres praw i obowiązków, w tym prawa własności intelektualnej, warunki licencji, wyłączność terytorialną, struktury płatności i mechanizmy rozstrzygania sporów.

---

Kluczowe elementy umów dotyczących treści w mediach cyfrowych w kontekście międzynarodowym

Prawa własności intelektualnej (IPR)

Własność i licencjonowanie praw własności intelektualnej stanowią sedno umów dotyczących mediów cyfrowych. W kontekście międzynarodowym kluczowe jest określenie: Kto jest właścicielem oryginalnych treści i wszelkich prac pochodnych, czy prawa są przenoszone (cesja), czy tylko licencjonowane

• duration and territorial scope of licenses.

• Moral rights, which are particularly significant in Italy and other civil law countries

Under Italian law, moral rights (diritti morali d’autore) are inalienable and include the right to be recognised as the author and to object to modifications that may harm the creator’s reputation.

Licencjonowanie i dystrybucja

Umowy licencyjne muszą określać media i platformy, na których treści będą dystrybuowane (np. online, telewizja, usługi OTT). Niezbędne jest również określenie:

• Czy licencja jest wyłączna czy niewyłączna
• Prawa sublicencyjne
• Ograniczenia geograficzne (szczególnie istotne w przypadku licencji obejmujących całą UE)
• Wersje językowe i obowiązki lokalizacyjne

Ochrona danych i prywatność

Ogólne rozporządzenie UE o ochronie danych (RODO) ma daleko idący wpływ na sposób zarządzania treściami cyfrowymi, szczególnie w przypadku danych użytkownika lub treści osobistych (takich jak filmy influencerów lub spersonalizowane reklamy). Umowy muszą uwzględniać:

• GDPR compliance obligations.

• Data controller vs. processor responsibilities

• Cross-border data transfers.

• Consent mechanisms and user rights

We Włoszech Garante per la protezione dei dati personali (Włoski Urząd Ochrony Danych) aktywnie egzekwuje RODO i lokalne przepisy dotyczące prywatności, co sprawia, że zgodność jest niezbędna.

Podział przychodów i tantiemy

Aspekty finansowe umów dotyczących treści cyfrowych mogą być złożone. Typowe klauzule obejmują:

• Podział przychodów (np. przychody z reklam, przychody z subskrypcji)
• Opłaty licencyjne
• Minimalne gwarancje
• Uprawnienia w zakresie rachunkowości i audytu
• Obowiązki sprawozdawcze

Zakres terytorialny i jurysdykcja

Umowy międzynarodowe muszą jasno określać prawo właściwe oraz właściwy sąd lub forum arbitrażowe w przypadku sporów.

Chociaż rozporządzenie Rzym I pozwala stronom na wybór prawa właściwego, wybór ten nie może obchodzić obowiązkowych unijnych przepisów dotyczących ochrony konsumentów ani włoskiego porządku publicznego. Włochy uznają również orzeczenia zagraniczne na mocy rozporządzenia Bruksela I bis (dla krajów UE) oraz konwencji haskiej o wyborze sądu (dla niektórych jurysdykcji spoza UE).

---

Włoska specyfika umów o zarządzanie treścią

Prawo autorskie

Włoskie prawo autorskie (ustawa nr 633/1941) jest zharmonizowane z dyrektywami UE, w szczególności z dyrektywą DSM (UE 2019/790). Kluczowe włoskie cechy obejmują:

• Ochrona rozpoczyna się automatycznie po utworzeniu utworu
• Rejestracja nie jest wymagana, ale może być przydatna w sporach
• Specjalne przepisy dotyczące utworów audiowizualnych, w przypadku których prawa współautorskie mogą przysługiwać wielu podmiotom (np. reżyserowi, scenarzyście).

Korzystanie z organizacji zbiorowego zarządzania prawami autorskimi (CRO)

We Włoszech SIAE (Società Italiana degli Autori ed Editori) zarządza zbiorowymi prawami autorów i wydawców. Praca z SIAE lub w jego pobliżu wymaga starannego opracowania prawnego, zwłaszcza w przypadku muzyki i treści audiowizualnych.

Formalności umowne

Podczas gdy włoskie prawo zezwala na zawieranie umów ustnie, pisemne umowy mają kluczowe znaczenie w mediach cyfrowych, aby uniknąć niejasności, zwłaszcza w transakcjach międzynarodowych. Specjalne formy pisemne są wymagane dla:

• Assignment of copyright

• Exclusive licenses

These must also indicate the type of use, duration, and territory.

---

Ramy prawne Unii Europejskiej i ich wpływ

UE stworzyła zharmonizowane ramy prawne, które mają wpływ na umowy dotyczące mediów cyfrowych we wszystkich państwach członkowskich, w tym we Włoszech. Kluczowe instrumenty obejmują:

Dyrektywa DSM (jednolity rynek cyfrowy)

• Wprowadza nowe prawo wydawców prasy
• Poprawia przejrzystość umów dla autorów i wykonawców
• Zachęca do uczciwego wynagradzania poprzez regularne raportowanie i zwrot praw.

Dyrektywa AVMS (audiowizualne usługi medialne)

• Rozszerza zasady na platformy na żądanie i platformy udostępniania wideo
• Obejmuje zasady dotyczące reklamy, ochrony nieletnich i europejskich kwot utworów.

Rozporządzenie w sprawie geoblokowania (UE 2018/302)

• Zakaz nieuzasadnionego blokowania geograficznego w UE dla niektórych usług cyfrowych
• Wpływa na sposób licencjonowania i dystrybucji treści cyfrowych

Dyrektywa o handlu elektronicznym i DSA (ustawa o usługach cyfrowych)

• Określenie odpowiedzialności platformy i zasad bezpiecznej przystani
• Wpływanie na sposób, w jaki platformy treści zarządzają i moderują treści cyfrowe

---

Najlepsze praktyki sporządzania umów międzynarodowych

Dostosowanie do każdej jurysdykcji

• Proszę unikać standardowych klauzul, które mogą być sprzeczne z lokalnymi przepisami.
• W stosownych przypadkach proszę stosować klauzule dotyczące wielu jurysdykcji.

Język i tłumaczenie

• Proszę jasno określić język umowy.
• Proszę rozważyć tłumaczenia przysięgłe w celu egzekwowania prawa we Włoszech.

Rozstrzyganie sporów

• Proszę stosować klauzule arbitrażowe (np. ICC lub Mediolańskiej Izby Arbitrażowej) w celu skutecznego rozwiązywania sporów transgranicznych.
• Proszę rozważyć mediację jako pierwszy krok.

Kwestie podatkowe i potrącenia u źródła

• Proszę ocenić wpływ podatku VAT na różne jurysdykcje.
• Proszę uwzględnić klauzule ubruttowienia, aby poradzić sobie z podatkami u źródła, zwłaszcza w przypadku opłat licencyjnych.

Technologia i bezpieczeństwo

• Zapewnienie zgodności z przepisami dotyczącymi cyberbezpieczeństwa.
• Określenie standardów technicznych w zakresie dostarczania, przechowywania i kontroli dostępu do treści.

---

Wnioski

W szybko zmieniającym się krajobrazie treści cyfrowych, międzynarodowe umowy o zarządzanie treścią muszą równoważyć interesy wielu zainteresowanych stron, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności ze złożonymi systemami prawnymi. Dla podmiotów prowadzących działalność we Włoszech i w szerzej pojętej Unii Europejskiej niezbędne jest dogłębne zrozumienie prawa autorskiego, ochrony danych, struktur licencyjnych i harmonizacji UE.

W kancelarii Iacovazzi specjalizujemy się w opracowywaniu i negocjowaniu umów międzynarodowych, które są zarówno zgodne z prawem, jak i skuteczne pod względem handlowym.

Dzięki dogłębnej znajomości włoskiego i europejskiego prawa umów wspieramy twórców, platformy i inwestorów poruszających się w ekosystemie mediów cyfrowych.

Jeśli chcą Państwo sporządzić lub zweryfikować umowę dotyczącą treści cyfrowych lub jeśli stoją Państwo przed transgranicznymi wyzwaniami związanymi z licencjonowaniem, prawami własności intelektualnej lub zgodnością z przepisami, zapraszamy do zarezerwować konsultację z naszym zespołem. Pomożemy Państwu stworzyć strategię kontraktową, która będzie chronić Państwa prawa i wspierać rozwój.